任何一门热门的领域都能看得到BAT的身影，教育行业也不例外。教育产业巨大的发展潜力，是吸引巨头们纷纷在相关领域布局的根本原因，因此早在千禧年，巨头们就带着得天独厚的优势进军教育领域。百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头均在利用自身优势孵化产品。总的布局趋势紧跟时代潮流，无论是从线上到线下，还是到最终的智慧教育。

百度：从内容到平台，从B端到C端

百度利用自身的搜索优势，在资本+技术的双重背景下发力教育。其布局要追溯要到千禧年，2005年6月知识问答平台百度知道上线，通过积分制发动其他用户来回答问题，同时答案作为搜索结果分享给其他有疑问的人，最终达到了知识分享的结果，这是百度在教育领域的小试牛刀，利用这个功能，百度在扩大品牌的同时，汇聚了一小批用户。紧接着，2006年百度百科的上线为用户开启了免费的获取知识的途径，实现了实现了从UGC到PGC的过度，用户数进一步扩大。2009年百度文库的上线对于百度在教育领域的布局有划时代的意义，百度文科在某种意义上是有知识付费早期的影子，它是一个在线分享文档的开放平台，其内容涵盖基础教育资格考试、人文社科、IT计算机、自然科学等多个内容，官方资料显示，截止到2014年年底，分享文档已超过1亿份。

2013年，百度开始细分教育领域，同时进军K12教育问答学习平台“作业帮”。OCR应用，加快了搜索速度，而百度的品牌以及产品团队保证了搜索类产品的质量，双管齐下，完成了用户的快速聚集。2015年12月百度传课和百度文库合并成立百度教育部，开始了两条腿走路的发展路径，针对C端有：百度文库、百度阅读、百度爱听、胶囊小课，分别对应文档、正版电子书、音频等形式的教育资源，满足学习者个性化的学习需求。B端：智能教育内容服务平台，主要服务于教育机构；随着人工智能的快速发展以及国家屡次在政策中提及人工智能，百度顺势推出智慧课堂，主要服务中小学及高校客户，满足学校和机构的智慧教学需求。

教育行业瞬息万变，但是最终的趋势一定是数字化、智能化，2017推出的教育大脑其场景包括百度文库、百度阅读、智能营销平台、智能资源管理平台以及百度传课，其中智能营销平台帮助机构更好地实现招生，提升营销效率。智慧课堂为学校提供各类技术解决方案，同时可以为学生和用户提供优质内容和应用服务，通过教育大脑，百度教育事业部整合教育内容生态，以“技术+内容”的智慧教育差异化模式切入市场。

百度对教育界的投资相对保守，初始投资在2013年，到目前为止，共计11次融资。传课网获其1000万美元，后来又被百度全额收购，收购后传课网融入百度现有的度学堂，补充百度在线课程分享平台的内容。在投资的分类上，偏好语言学习类。

腾讯：加码智能化布局

腾讯的教育化道路走的清晰又明确。腾讯在教育的布局上具有前瞻性。早在互联网元年北京中小学因雾霾停课停学的背景下，腾讯利用qq的群视频能力，实现了停课不停学的线上课模式。2014年开始细分领域，与新东方共同成立北京微学明日，共同研发基于移动端的英语学习产品，依托于新东方内容以及自身的技术优势，开始进军英语赛道。为了加速在线教育的布局，同年1月腾讯精品课上线，完成授课工具、课程平台和支付平台的在线教育的完整闭环，实现了免费课程到收费课程的转变。为了进一步扩大版图，4月直播课程平台“腾讯课堂”上线，主攻在线职业培训领域，与QQ打通后，上线了移动版APP，实现了“找课程+直播课+提醒触达”的完整闭环体验，完成了内容+平台的布局，公开数据显示，直至2020年4月15日，2020年Q1中国移动互联网黑马榜揭晓，腾讯课堂周日均活跃用户规模跃居教育学习行业第一。周日均活跃用户规模复合增长率稳居教育学习行业排行榜TOP2，增长率为38.6%。

除此之外，腾讯还紧跟智能时代的大趋势，于2015年10月推出智慧校园平台，产品覆盖从幼儿园到高校，加快下沉市场的脚步。为了进一步扩大市场占有率，腾讯开始孵化自己产品，推出K12直播APP“企鹅辅导”，同年11月，腾讯与国家信息中心签约，双方联手通过“腾讯智慧校园”项目大力推进智慧校园战略，自智慧校园推出，仅仅用了一年的时间，就覆盖了全国近2000所学校。2019年10月29日腾讯发布腾讯青少年人工智能教育体系，AI赋能教育，能够对学生的学业水平、素质成长进行全方位的评估，专注为学校提供全面的教学解决方案,拥有公立学校庞大数据资源，腾讯教育领域的推进会快得多。

腾讯的布局显得多元化，覆盖了K12，学前教育、考试培训等多个垂直细分领域，且积极推进教育智能化的布局。

腾讯在教育领域的投资总共40起，是BAT中投资数量最多的，投资特点为遍地撒种子，主要瞄准K12、学前教育、素质教育、信息化教育等领域。

阿里：打造专属教育平台

由于马云的出身背景，阿里的教育版图也颇具教育情怀。在教育战略上，阿里的政策较集中。阿里2014年率先推出淘宝大学，开启了扩张版图的序幕，这是一款针对C端的电子商务在线培训服务平台，立足网商成长所需，注重挖掘各类网商的瓶颈问题，经过几年的积累和沉淀后，淘宝大学在2018年正式成立魔豆妈妈电商学院，定制逆境女性的专属方案。而阿里巴巴外贸学院、全球速卖通大学同样也是针对C端，是电商学习平台，线上提供点播、直播课程，线下有专业的实操培训。主攻B端的1688商学院是阿里巴巴旗下一款电商培训机构，专为中小企业服务。

除此之外，还建立了一系列非营利性学校，包括湖畔大学、云谷学校、达摩院、乡村寄宿制学校。建立达摩院之初，马云表示，在2036年之初，在进行研究基础知识和颠覆性的创新技术之余，达摩院不仅要解决一亿人的就业问题，还要在人类技术领域有所建树。而湖畔大学的参加者更是各行各业的大佬，这就将行业内所有的资源都聚集在一起，这个圈子可以给企业主更广的圈子和人脉。

所有教育领域的布局在不久的将来都会反哺到阿里，在一定程度上能够为阿里的发展添砖加瓦。

在投资，阿里比较谨慎，从2013年到至今，仅有13起，9家公司。投资独角兽企业VIPKD三次，投资金额为8亿美元；投资云学堂两次，投资作业盒子两次投资金额2.5亿美元，在赛道的选择上也更为稳妥，集中于中晚期项目，以学前教育，少儿英语为主。这正与马云强调的要特别加强中小学、幼儿教育相契合。

从以上趋势来看，BAT在教育领域的布局一定越来越倾向于AI，一方面国家政策的屡次提人工智能，另一方面是人工智能、大数据\5G等技术的迅猛发展，只有大力发展AI,获得数据的积累和沉淀，才能在以大数据为新能源的未来，占据更多的市场份额。

原创文章  作者：元青 （xin2497469628）；欢迎大家交流