朋湖网获悉，9月7日，京东发布“四新举措”，即京东11.11将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。今年京东11.11期间，京东将在APP首页全新推出“探馆”频道；推出“领航计划3.0”，为不同赛道的品牌和商家设立广告虚拟金奖励等。京东零售CEO辛利军表示：“京东持续升级‘开放生态’，今年二季度新增商家数量同比增长40%。”