“2023年你换手机了吗?”来自TechInsights数据显示,全球只有23.5%的人在2023年更换了新的智能手机,智能手机的平均换机周期从几年前一年半 (18个月) 变成了4年多(51个月)。

消费者为什么不换手机了?这当然与疫情之下经济承压和消费低迷有关,但也不可否认,智能手机能够带给消费者的惊喜感在降低。对于大部分人来说,手里的智能手机已是“超需求满足”的状态,用了三四年依然流畅好用能满足所需,自然就没了换机欲望。毕竟你可能需要用“放大镜”才能找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差别。

对于全球智能手机行业来说,这当然不是好消息,意味着行业发展的周期曲线正在发生变化:从过去高速上扬之后的平稳期,开始进入下行通道。如何才能再次找到上扬的新机,是全行业共同面对的课题。种种迹象表明,2024年的智能手机市场似乎在激浪暗涌之下酝酿着一系列变化。

“憋屈”三年,智能手机市场终于复苏了

实际上,疫情以来,全球智能手机市场一直处于“颓势”。市场研究机构Counterpoint Research的最新预计显示,2023年全球智能手机出货量为12亿部,同比下降5%,为近10年来的最低水平。

不过,曙光再现的日子似乎快等到了。Counterpoint数据显示,2023年10月全球智能手机销量在连续27个月同比下降后,首次售出交易量(即零售额)同比增长5%。2023年第四季度,智能手机出货量增速为同比增长3%,达到3.12亿部,出现复苏态势。Counterpoint还预计,2024年全球智能手机出货量有望同比增长3%。

再看中国智能手机市场,国际数据公司(IDC)发布的数据显示,2023年第三季度中国智能手机实际零售量同比增长0.4%。IDC还预计,中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点,实现近10个季度的首次反弹。而2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿部,同比增长3.6%。

此外,高端市场也开始出现“变数”。iPhone15系列发布之后,因为缺乏创新而被网友调侃:感觉好像是苹果被制裁了三年。而另一个值得关注的变化是华为的5G“回归”。华为通过Mate 60系列新品的发布,市场份额持续攀升,正在逐渐逼近头部厂商。这条“鲶鱼”的复出,无疑将激发所有厂商创新和突破的动力,尤其是将搅动高端市场。

离开华为独立之后的新荣耀,也在三周年之际成为国内智能手机市场的“新王”。据Canalys、Counterpoint等第三方机构的数据,2023年第三季度荣耀中国市场份额及出货量均排名第一。而华为则是增长最快的品牌,三季度销量同比增长37%。

折叠屏、卫星通信、AI手机……

手机的“颠覆性供给”要来了?

随着各家智能手机厂商的技术突围,千帆竞渡,软硬黑科技也在小小的手机上加速落地。折叠屏、卫星通信、AI手机……智能手机的下一个“iPhone时刻”真的要来了?

应该说,经过多年发展和残酷竞争,智能手机在性能、影像、屏幕、续航、设计、系统优化等方面已经“卷”到飞起,而真正能称之为“颠覆性供给”的是正在加速走向普及的折叠屏。

作为为数不多的亮点品类,折叠屏在2023年贡献了一抹值得期待的亮色。IDC数据显示,2023年第三季度,中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势,出货量达到196万部,同比增长90.4%。IDC还预测,2024年中国内地折叠屏手机市场出货量将接近1000万部,同比增长53.2%,到2027年的年复合增长率将达到37.5%。

此外,卫星通信也是智能手机带给用户的一大新惊喜。已经有华为、荣耀、OPPO等多家品牌发布或者计划发布搭载卫星通信功能的新机。用户使用拥有卫星通信功能的智能手机,不仅能满足日常所需,也不用担心去深山、沙漠、海上等手机信号覆盖不到的地方。而且,在地震、洪水等突发灾难导致通信中断时,依然可以保证通信畅通的卫星通信是可以“救命”的,甚至有业内专家大胆预测:卫星通信功能有望成为智能手机的标配。

“影响手机行业发展周期有两大关键性因素:一是消费者的购买力,这与全球以及各国经济发展周期相关;二是手机本身有没有能打动消费者换机欲望的价值点。”vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示。

在胡柏山看来,从功能手机到智能手机,再到AI手机,更大的增长正在酝酿中。“手机行业仍然是长坡厚雪的优质行业。AI大模型将对手机的交互模式带来革命性影响,创新将创造新的市场。AI、6G、芯片技术、影像技术、显示技术和折叠屏技术等技术的创新和持续迭代,都将刺激新的需求。”他说。

“AI是我做手机以来最让我兴奋的技术创新,甚至是革命,它会给移动生活体验带来革命性的变化。未来,AI可能让手机呈现出新的面目,会让你感觉手机好像跟以前完全不一样了。”OPPO首席产品官刘作虎在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时也表示。

根据Counterpoint预测,2024年,全球智能手机总出货量中,或将有不到5%为AI手机,即6000万部。IDC也认为,AI大模型在手机上的使用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面,对硬件更高的性能需求也利于推动部分用户换机。

“大模型是平台级AI演进和发展的升级。平台级AI会让手机越用越懂你,越用越好用,实际上用AI的能力能使荣耀手机的各个维度,比如让手机拍照拍视频的效果更好,系统使用的体验更好、流畅度更高,各种手机应用的调度更加精准等。”荣耀终端有限公司CEO赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示。

赵明认为,新技术、新材料、AI大模型会帮助智能手机领域的创新突破瓶颈,给智能手机产业注入新动力,给智能手机和智能产品带来更多想象力。

赵明还大胆预言,AI将深入手机的各个角落。AI使能化下,个人化的操作系统千人千面,AI会根据每个人的使用习惯和需求,以更懂你的方式为你提供更好的服务。(中国家电网)